Autoři předkládají systematický přístup, který firmě umožní vyhnout se nelítostné konkurenci. Úspěch zajišťují „hodnotové inovace“, vytváření nedotčených „modrých oceánů“ podnikatelských příležitostí. 2. vyd. obsahuje nové kapitoly, které jsou obohaceny o problematiku sladění systému aktivit firmy tak, aby v praxi vznikla udržitelná strategie modrého oceánu, o to, jak obnovovat modré oceány, a v neposlední řadě o deset pastí rudého oceánu, které drží firmy v rudých vodách.